Crear un blog

Como vimos en el último post, una de las opciones a la hora de crear contenido alrededor de la página a posicionar (que a su vez atraerá búsquedas y por lo tanto usuarios) es la creación de un blog.

Para ello voy a presentar dos opciones:

1. La primera, y mejor, es la de utilizar el propio servidor de tu página para almacenar el blog. Digo que es la mejor opción porque así el contenido estará dentro de tu propio dominio, y los enlaces al mismo potenciarán directamente el posicionamiento de todo el dominio.
   Sin embargo esta opción requiere que el servicio de alojamiento contratado te ofrezca acceso a una base de datos, y permita ejecutar código PHP. ¿Que cómo sabes si cumples estas condiciones? Lo más sencillo es enviar un correo preguntando al soporte técnico. Además así te darán la información que necesitas de la base de datos (nombre de la base de datos, usuario y contraseña).
   Si tienes estos datos no debería llevarte más de 10 minutos instalar un blog en tu servidor. Aquí te presento unos sencillos pasos:
   
   
   • Bajarte wordpress desde wordpress.org
   
   
   • Descomprimirlo en alguna carpeta en tu disco duro.
   
   
   • Con un editor de textos acceder al archivo 'wp-config-sample.php' y poner los datos de la base de datos (que habías pedido al servicio técnico), como indica aquí. Guardar de nuevo este archivo con el nombre 'wp-config.php'.
   
   
   • Crea una carpeta en tu servidor web ('blog', por ejemplo) usando tu cliente ftp habitual.
   
   
   • Sube el contenido del directorio del wordpress a la carpeta que acabas de crear y listo.
   
   Ahora, cuando accedas a 'http://tupagina/blog', ya verás el blog recién instalado. Por ejemplo aquí está el blog de Traducción Jurada Oficial.



2. En caso de que no tengas base de datos (o no quieras complicarte la vida) siempre puedes utilizar uno de los servicios disponibles públicamente. Por ejemplo, el propio wordpress ofrece alojamiento para tus blogs en wordpress.com. En este caso tu blog va a tener una URL del estilo 'http://tupagina.wordpress.com'.
   Otra opción popular es el servicio blogger.com de google, en cuyo caso la dirección será 'http://tupagina.blogspot.com'. Por ejemplo, este blog está escrito en blogger porque es el sistema con el que tengo más experiencia.

Una vez creado el blog tienes que elegir una plantilla adecuada similar al estilo de tu página y empezar a escribir.

Es importante resaltar que el contenido de los blogs (al menos de los buenos blogs) suele ser de un tema muy concreto y escrito con cierta frescura. Esto es así tambien porque vas a intentar mantener un ritmo de publicación periódica (puede ser diario, semanal, mensual... pero es importante una cierta regularidad) para que los lectores sepan cuando hay algo nuevo que ir a leer. Por otra parte el contenido de los blogs no tiene porque ser eterno: el contenido antiguo va quedando enterrado con el tiempo, y el contenido recién generado tiene más importancia. Pero lo interesante es que poco a poco, sin a penas darte cuenta generas un montón de contenido que si ees de un tema suficientemente definido empezará a atraer visitas.

Ah... y no te olvides de crear enlaces a la página que quieres posicionar desde los textos que escribas.

Búsqueda	Posición en google
traductor jurado	22
traducción jurada	9
traduccion jurada	18

Creación de enlaces... de calidad (y 3)

Hoy presento la tercera entrada explicando cómo generar enlaces y actividad alrededor de la página principal que queremos posicionar. En los últimos posts ya hemos tratado los:

• Enlaces desde los directorios online.
• Enlaces desde páginas de amigos y clientes de confianza.
• Desde dominios secundarios orientados a ciertas búsquedas en particular.

Sin embargo hasta ahora no hemos aprovechado una herramienta fundamental de hoy en día, que es la llamada Web 2.0. El termino Web 2.0 fue acuñado en el 2003 para referirse al foco que pasaron a tener en Internet las herramientas basadas en la interacción con los usuarios, en muchos casos son los propios creadores de la información. Basta pensar en la aparición de múltiples blogs, la Wikipedia, Facebook...

Sin embargo no es evidente cómo fomentar la interacción de los distintos usuarios con la página de nuestra empresa a través de las distintas herramientas sociales de internet. A continuación voy a asumir que el lector está familiarizado con ciertas herramientas tales como Google, Facebook, Twitter, Linked-in... En otro caso recomiendo ir a la página de la misma y ver de que van.

Aquí voy a poner los pasos generales de una estrategia de marketing robusta para la parte más social de Internet. Mientras que otras estrategias son más agresivas y pueden generar muchos más enlaces en poco tiempo, por ejemplo el marketing viral, la que presento aquí es una estrategia a largo plazo. No o vale la pena desanimarse al principio de la campaña, porque a la larga si lo que puedes ofrecer es útil para la comunidad, te acabará aportando beneficios.

El primer paso es abrir cuentas en todas las herramientas de interés. Mientras que en Facebook, Twitter y Google puedes abrir una cuenta específica para tu negocio, en Linked-in recomiendo crear una cuenta personal con el currículum actualizado y añadir una página o grupo para tu empresa.



Blogging: Cada persona es especialista con conocimientos en un campo concreto. Aprovéchalo. Crea un blog y escribe sobre temas que tu conozcas bien y que le puedan interesar a tus clientes, o a tus colegas de profesión. El blog lo puedes crear dentro de tu página web utilizando wordpress (necesitarás ciertos conocimientos de manejo de servidores además de soporte de una base de datos) o bien utilizar un sercicio externo, tal como blogger o wordpress. Ambas opciones te proporcionan un flujo de noticias RSS que vas a poder enlazar a tu página o perfil en Facebook, Twitter, Linked-in... En un futuro post explicaré paso a paso como hacer ésto para garantizar la diseminación del contenido de tu blog.

Wikipedia: Si no existe crea una entrada relacionada con la temática de tu negocio. Recuerda que tu eres el experto.

Foros: Participa en foros relacionados con tu negocio. Ayuda a la gente.

Youtube: Crea un video de tu negocio y súbelo a Youtube.

En los próximos posts me centraré en explicar en profundidad cada uno de estos pasos. Parece complicado, pero una vez hecho el trabajo se reducirá a responder algún mail y a escribir un artículo en el blog de la empresa con cierta frecuencia. A cambio mejorarás enormemente la visibilidad de tu negocio en Internet.

Seguimos creando enlaces desde directorios, libros de visita y dónde podemos. Pero se siguen escalando posiciones (la inestabilidad en las posiciones en google se puede deber a la migración a su nuevo motor de búsquedas 'Google Caffeine'):

Búsqueda	Posición en google
traductor jurado	21
traducción jurada	9
traduccion jurada	28

Creación de enlaces... de calidad (y 2)

En esta serie de artículos explicamos un caso práctico de posicionamiento de un determinado sitio web. Mientras que en el último post explicábamos la importancia que le dan los buscadores a los enlaces entrantes en tu página, así como dos maneras básicas de crear enlaces:

• Directorios online.
• A través de amigos o clientes de confianza.

Mientras muchos expertos en posicionamiento te recomiendan NO comprar dominios adicionales, ya que en este caso tendrías que dividir tus esfuerzos entre todos ellos. Al contrario te recomiendan posicionar la página principal de la marca.

Sin embargo en ciertos casos si que puede ser recomendable, tal como explico a continuación, porque:

• Google favorece en su ranking páginas muy especializadas.
• Puedes optimizar ese dominio para una búsqueda concreta, lo que sería tal vez más difícil en tu web.
• Evitas que este dominio quede disponible para la competencia (ventaja relativa, naturalmente es imposible hacerse con todas los posibles dominios).

Aclarado este punto vamos con nuestro caso. Los dominios de los que disponemos son los siguientes...
www.traduccion-jurada-oficial.com: Página principal orientada a traducción jurada.
www.languagewide.com: Página orientada a traducciones e interpretaciones en general.

www.traducteur-francais-espagnol.com: Máscara para la versión en francés de la página www.traduccion-jurada-oficial.com.
www.traductor-jurado-madrid.com: Página optimizada para la búsqueda "traductor jurado madrid".
www.traductor-jurado-valencia.com: Página optimizada para la búsqueda "traductor jurado valencia".
www.traductor-jurado-de-ingles.com: Página optimizada para la búsqueda "traductor jurado de ingles".


Para no tener que pagar alojamientos para cada uno de los dominios, www.traducteur-francais-espagnol.com redirecciona (redirección oculta) directamente a la página principal, mientras que los tres últimos dominios están alojados en languagewide.com (con una redirección directa). Es interesante recalcar que google no trata todas las redirecciones de la misma forma, ya que en general las redirecciones directas u ocultas son una mala idea en términos de posicionamiento. El problema es que nuestro gestor de dominios no permitía hacer las redirecciones CNAME, que son las que realmente nos interesaban.

Un efecto interesante vino por parte del dominio www.traducteur-francais-espagnol.com, que, como era de esperar sin trabajo de posicionamiento, no aparecía en google. Sin embargo si que aparece en muchos otros buscadores franceses para la búsqueda "traducteur francais espagnol", por lo que nos ofrece un incremento inesperado en el flujo de visitas.

Es importante que todos los dominios secundarios tengan enlaces GRANDES con palabras claves escogidas al dominio principal. ¡Y recordad que es necesario trabajo de posicionamiento adicional para cada una de estas páginas!, en otro caso sería como si no existieran y serían dinero desperdiciado. En nuestro caso el posicionamiento de los dominios secundarios no está muy avanzado, ya que por ahora nos estamos centrando en el dominio principal.

Cierta inestabilidad en las posiciones devueltas por google, pero realmente seguimos en la segunda página:

Búsqueda	Posición en google
traductor jurado	29
traducción jurada	28
traduccion jurada	28